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疫情改写市场格局,这家公司为何拿下了行业107%利润?
责任编辑:平平  发布时间:2020/6/6 14:50:00  文章来源:  作者:佚名

  疫情尚未结束,但对经济的冲击却日益凸显。处于深度调整期的中国葡萄酒行业,市场格局已经悄然改变。日前,中国最大的葡萄酒企业张裕召开股东大会,发出积极创变的信号,以期引领行业正向发展。

  利润超行业107%张裕为何要反思并学习茅台?

  “2020年可能是最近十年最艰难的一年”,张裕股份公司总经理孙健坦诚,但张裕管理层要“以更大的进取心来应对后疫情时代”。

5G及特斯拉股票  数据显示,2019年国内葡萄酒行业年销售规模2000万元以上的有155家企业,总计145亿元营收,其中张裕50.3亿元,接近35%的比例。

  从利润上看,去年整个行业实现了10.58亿元净利润,而张裕净利润是11.3亿元,除了张裕以外,剩下154家企业合计亏损了7200万元,张裕净利润占行业107%,一家独大格局尽显。尤其在疫情冲击严重的今年一季度,张裕营收8亿元,占全国155家规模以上葡萄酒企业总收入的42%,领跑优势反而因疫情又提高了不少;一季度张裕净利润2.33亿元,而国产酒整体净利润仅为0.01亿元,意味着其他154家企业出现了较大的亏损。也由此可见,张裕与长城、王朝在20年前奠定的中国葡萄酒三驾马车格局,已经发生了翻天覆地的变化。

5G及特斯拉股票  如果把进口酒也装进来,是什么水平呢?根据中国酒业协会发布的数据,2019年国产酒的市场总量是145亿元。而按照中国海关的统计,进口瓶装酒的市场份额折算成人民币是161亿元,两者相加,整个国内葡萄酒市场的总量是306亿元。在306亿元里面,张裕占了16.44%的比例。

  站在整个酒行业看,孙健重点提及了白酒的茅台。他说:白酒中的茅台确实让人羡慕。800多亿元的营收,400多亿元的利润,在白酒行业的比重,营收占了1成多,利润占了3成多。按说张裕在国产葡萄酒行业的比重比茅台在白酒行业的比重还大,我们营收占35%,利润占的比例更大一些。即使把国产葡萄酒、进口葡萄酒都加在一起作为分母,也比茅台在白酒中的比重大。

5G及特斯拉股票  “我在这里谈这个话题 ,不是说我们自认为做得不错了,恰恰相反,是自认为做得不够好,希望学习茅台,引领行业发展、做大行业蛋糕。茅台在白酒行业确实起到了老大的作用,老大做得好,比如它把价格拉到一个高度,然后它的市值、营业额、利润都上去了,若干的白酒同行也都跟上去了,最终才带来整个白酒行业的繁荣。”孙健表示,“所以,我们得学习茅台,在葡萄酒这个行业里面应该有更大的作为,有更大的担当,和同行一起来把这个蛋糕做大。”

  孙健始终对中国葡萄酒市场前景抱有坚定的信心,他认为更具股票 、配资官方网 、国际化属性的葡萄酒,绝对是朝阳产业。尤其随着80后、90后、00后新消费主流的不断崛起,中国葡萄酒与白酒平分秋色的时代一定会到来。

  不要浪费一场危机百年企业要借数字化突围

  突发的疫情,一方面使得中国葡萄酒市场“头部效应”凸显,另一方面,也考验着龙头企业在历史性的挑战前如何审视自我、迎战未来。在演讲中,孙健引用了丘吉尔的一句名言,“永远不要浪费一场危机!”

  目前张裕已清醒地认识到,“后疫情时代”,消费市场呈现出“线上获客”对“传统获客”加速替代、“线上配资网 ”对“线下配资网 ”加速替代、“体验式场景”对“传统实体店”加速替代三大趋势。

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