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逆市涨价真的能稳定白酒“军心”么?
责任编辑:蕾蕾  发布时间:2020/6/5 15:56:42  文章来源:  作者:佚名

  5月,疫情逐渐好转,餐饮、商超、股票网 活动慢慢恢复。白酒销售在经历了一个季度的低谷后迎来转机。

5G及特斯拉股票  2020年白酒第一波涨价潮也顺势而来。

5G及特斯拉股票  停不下来的白酒涨价潮

  3月,在大家还忙于疫情控制之时,剑南春涨价计划“如约而至”,拉开了2020年酒业提价的序幕。

  随后衡水老白干、李渡酒业等酒企纷纷加入提价或停货准备提价的节奏中。

  而随着国内疫情得到彻底控制,5月迎来了白酒涨价潮的高峰期。

5G及特斯拉股票  5月1日,42度玻汾终端标牌价每瓶上调2元,定价49元/瓶;53度玻汾终端标牌价每瓶上调3元,定价58元/瓶,这也意味着玻汾正式站上了50元价格带。此外自5月18日起,汾酒对“地球汾酒”控货两个月,为配资 “升值”埋下伏笔。

  5月11日,金沙酒业摘要酒停货提价,下发了《配资公司 金沙酒业2020年摘要酒招商及运营政策调整的通知》,对摘要酒实行“配额制”,合同配额范围外的出厂价实行高于配额内价格的10%标准执行。

5G及特斯拉股票  5月14日,西凤酒发出通知,决定从5月16日开始对综合配资 统一上调供货价。其中绿瓶系列出厂价上调20%以上,终端供货价同步上调25%-30%,终端零售价也相应上调。

  5月26日,酒鬼酒提价,52度500ml红坛酒鬼酒(高度柔和)战略价上调30元/瓶。另外,5月21日,酒鬼酒供销有限责任公司通知各经销商、大区,自2020年6月25日起,52度500毫升紫坛酒鬼酒(柔和)战略价格上调40元每瓶。

5G及特斯拉股票  5月已经结束,但白酒涨价并不会停止。而纵观白酒涨价潮,不难发现从一线名酒到区域名酒,从中低价位的大众光瓶酒到次高端价位配资 ,涨价潮在不断蔓延。

5G及特斯拉股票  如果是以往白酒市场一片良好的时候,大家涨价还能被认可,在今年市场如此艰难的情况下,涨价真的能带来好处么?

5G及特斯拉股票  白酒专家分析认为此番涨价很大程度上是为文章来源于佳酿网了提升市场信心,以期达到稳定“军心”的目的。但通过涨价真的能稳定“军心”么?

  不戳已破的涨价泡沫如何稳住“军心”

  中国酒业协会最新数据显示,今年1—2月,全国酿酒行业规模以上企业完成销售收入1207.42亿元,同比下降15.58%;利润253.88亿元,同比下降15.46%。其中白酒销售收入887.20亿元,同比下降11.68%;利润241.70亿元,同比下降8.84%。

5G及特斯拉股票  受疫情影响,目前餐饮业仍未完全恢复,商务宴请、婚宴消费依然受到抑制,加之疫情对部分企业经济状况和个人购买能力都造成了打击。在渠道库存犹在、消费场景未完全恢复的情况下,大部分白酒品牌并没有涨价的基础。

  对于此轮调价,业内普遍认为意在提升市场信心、稳定价格体系,象征意义大于实际意义。酒水行业研究者欧阳千里认为,此轮白酒涨价更多的是为“挺价”。“厂家如果不对大单品提价,就会有经销商低价抛货,破坏价格体系。而提价相当于变相‘贿赂’经销商,提升库存货值,终端价格未必涨。”

  有渠道商证实,部分品牌在调价后加大了促销力度,实际售价较调价前还有所下降。很多酒水经销商同样认为,一些白酒品牌此时只是表面涨价,更多的是给经销商、资本市场以信心,象征意义大于实际意义。在消费端尚未解套的情况下,终端价格上涨的可能性并不大。

  可见,在很多艰难时刻,区域酒企涨价是一种策略,明涨暗跌,是为了维护企业可能出现的价格波动的一种控制手段。

5G及特斯拉股票  客观的说,白酒品牌涨价容易,被市场认可的涨价却很难。而此次白酒涨价潮就像还没戳就已经破了的泡沫,大家都明白其中的意义何在,涨价本身很大程度上并不能达到稳定“军心”的目的。真正能稳定“军心”的是配资 品质,是消费者的认可。白酒企业只要做好自己的配资 质量,获得消费者的认可,在艰难时刻,不论涨价与否,“军心”都会稳定。

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